导读：Flappy Bird 里到底有什么东西，让我们撕心裂肺，又推动着我们不断突破记录？ 

 

写在开头：其实我想套用列夫·托尔斯泰的一句话名言：

 

幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。

这个也同理于产品设计中，抛开 Flappy Bird 成功本身的运气成分，当然如果你认为这款产品成功完全靠运气那我无话可说，游戏开发领域的浮躁气，媒体的过度解读使得人心骚动。其实我们为什么就不能只是就产品本身的设计可玩性来思考呢。也许你会说其他的游戏也类似，但这款游戏的对于我们研究学习的价值就在于，它是成功的但是它也是最简单的，正因为简单，其帮助我们排除了更多的设计研究噪点，以下只是我个人观点，还形不成结论。

 

这里可以从生物学角度切入交互设计的角度来提供一个答案：

 

假设点击进来的人都了解 Flappy Bird 这款游戏，这里就不做过多介绍了，详情可以点击这篇文章：Flappy Bird 火爆的原因：仅仅是运气好？ 现在从交互设计的角度谈谈，Flappy Bird 火爆的原因：不仅仅是运气好，其中值得学习的还有很多。概括起来，视觉上：像素级别的视觉设计带来的正向效应；操作上，极简的操作设计打造用户情绪化黏度。

 

 

极简的界面视觉设计带来的正向效应

如下图，对于游戏本身来说，设计者尽可能实现了视觉上的简化，比如保持了背景的固定，像素设计等，变化的视觉因素也控制在三点以内（绿色水管开口的位置，小鸟高度，中间的穿越数字），所带来的好处包括：

 

1、配合游戏玩法，避免了大多数游戏所面临的零碎游戏信息的展示整合难题。

 

2、更少的视觉变化让用户更容易集中注意力，从而进入沉迷状态。

 

3、像素形态的设计本身具有一定的新颖型甚至是怀旧感，容易引起旁观者好奇，有利于社交媒体宣传。

 

4、有利于减少APP文件的大小，减少渲染从而降低移动端系统资源开销。

 

 

极简的操作设计打造用户情绪化黏度

Flappy Bird 的操作非常简单，用户点击屏幕控制小鸟通过各种障碍，像「这个视频」，为什么这些人会如此愤怒？

 

但这里几乎可以肯定的是，虽然愤怒，他们还是会继续玩的。

 

这个很有意思，可以探讨下如何通过设计来打造情绪化黏度：

 

首先，什么是情绪化黏度，个人简单定义为：对于某个事物产生基于情绪驱动的重复反应。

 

套在 Flappy Bird 上，就是沉浸在游戏中，持续地玩，欲罢不能。理智告诉玩家要停止继续玩“自虐”游戏，但情绪化黏度一旦形成，则意味着形成情绪反应闭环，琐死注意力，降低大脑的理智干预效果，类似强迫症。

 

为什么会这样呢？

 

这涉及到大脑演化和功能，人类的大脑从内到外，简单来说可大致分为三个部分：脑核(Central Core)、脑缘系统(Limbic System)、大脑皮质(Cerebral Cortex)，对应的演化关系可以类比：爬虫脑，古生物脑，高级哺乳动物，对应的功能如下图：

 

 

当大脑受到外界刺激时，采用双规制处理，信息会首先进入脑缘系统，脑缘系统产生相应的情绪反应，如喜怒哀乐，恐惧或兴奋等，同时大脑皮质也会接收到这些信息，并对其进行判断，并对脑缘系统发送信号，促使其停止过激反应。

 

然而，即使大脑是并发处理，由于负责情绪的脑缘系统反应路径较短，速度快；而负责判断的大脑皮质反应路径较长，速度慢，所以在外界刺激的时候，人容易先产生情绪并诱发行动。如下图：

 

 

然而，由于大脑的复杂性，大脑皮质并不是每一次都成功地对脑缘系统进行控制，比如脑缘系统的扣带回锁死注意力，大脑皮质难以控制脑缘系统甚至被反控制的时候，就容易出现“根本停不下来”的情况，甚至是强迫症。

 

这里打个最简单的例子——笑场，当人的注意力长时间集中在“笑点”上时，并不断得到“笑点”反馈的时候，一笑就很难停下来了。

 

基于大脑处理外界刺激的模式，再来看看 Flappy Bird，我们会发现，其游戏设计情绪化黏度的奥秘在于一点：锁死玩家的注意力（让大脑皮质难以控制脑缘系统——根本停不下来），让用户的行为尽可能地基于情绪驱动。具体的点这里和大家分享下：

 

1、将极简的设计和极简的操作相匹配。

不让界面的视觉要素来打扰用户的注意力，正如文章开始时所讲了，控制视觉变点在3点之内，如下图：

 

而几乎整个全屏幕都是点触操作热点，用户只需要玩上一两次就可以轻松上手。

 

 

2、将极简的操作和持续的失衡状态相匹配。

虽然操作很简单，点触界面控制小鸟。然而整个过程中小鸟始终保持在动态失衡状态，这一招非常巧妙。人类天生对失衡的东西具有“强迫症”，这是一种潜意识层次的安全需求，希望周围的环境，特别是和自己联系比较紧密的东西保持一种稳定的关系，否则就会产生焦虑（类似强迫症），因此在设计中我们会强调通过适当的交互反馈来给用户控制感。

 

当玩家通过简单的操作与小鸟状态进行对接的时候，会感觉自己和操作物之间的关系和状态是不稳定的，这种感知将有利于锁定用户注意力，让其努力保持维系平衡的状态。

 

3、将极简的操作和大脑反应的时间差相匹配。

这是Flappy Bird 设计上的亮点之一。

 

对于零碎时间的游戏，用户停止游戏的窗口期往往在游戏刚刚结束之后，这时候用户往往会产生两种情绪，一种是努力断送的挫败感，另外一种是突破记录后的成就感。

 

对于前者，不少游戏设计者会趁这个窗口期赚一笔，给个提示来提供“复活”特权（比如微信的“全民打飞机”）。

 

对于后者，则会是个最佳的记录分享窗口期，从而起到口碑宣传作用。

 

然而，正如上文提到的大脑的演化和刺激反应机制，这个窗口期，其实也正是大脑皮层有时间来对大脑情绪进行干预的最佳时期。因此，用户往往会在这时候转移注意力，理性地停止游戏。

 

但看看 Flappy Bird ，如下图，你会发现，ok 的按钮和 start 按钮的界面位置是一样的，这配合游戏中的简单点触操作，其实用户只要把手指放在在这个黄金区域，就可以完成从开始游戏——游戏中——游戏结果确定——重新游戏这整个流程。

 

 

 

这有什么效果，让大脑理智干预的窗口时间尽可能缩短，甚至没法干预，这也是 Flappy Bird 游戏一旦上手就很难停下来的很重要的原因。

 

 

所以总体来说，Flappy Bird 的成功在于两点，视觉上像素级别的视觉设计带来的正向效应；极简的操作设计打造了强悍的用户情绪化黏度。当用户的注意力被锁死的时候，情绪驱动的行为足让人欲罢不能。

情绪驱动的达到的产品体验最容易促进口碑传播，这个我会告诉你的吗？

 

最后分享一个观点和一句话：

 

一个观点：

产生高峰体验的条件：没有分心的事物，一个节奏恰好匹配技能的活动，并且略微在能力之上——《情感化设计》by 唐纳德·A·诺曼

 

一句话：

思考才能形成信仰，就只谈游戏本身，因为游戏太简单了。

——摘自壹心理